Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」

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  • 时间:2020-06-07

来自瑞典的巨大坪数家俱店「Ikea宜家家居」近期在转型上,开始有了许多动作;除了砸重金加强网路销售渠道,并计画精简缩小门店转而以「宜家设计工作室」的型态开设新店,而第一间位于美国市场的Ikea小型店将锁定在纽约的曼哈顿。

Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea计画以「宜家设计工作室」的型态开设新门店,而第一间位于美国市场的Ikea小型店将锁定在纽约的曼哈顿。图@美联社

所谓的「宜家设计工作室」主要概念建构在希望消费者能一同参与设计过程,让消费者能发现、选择与订购Ikea的产品,并送到他们家中。而这样的精简化,其主要目的是赋予小型门店类似品牌展示柜的效果,补足大型门店做不到的地方,以客製化加上与每一位消费者的专属服务,满足消费者体验的不足,并能够增强宣传效果,也更加深品牌在消费者心中的印象。

Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea计画以「宜家设计工作室」的型态开设新门店,而第一间位于美国市场的Ikea小型店将锁定在纽约的曼哈顿。图@美联社

一直以来都拒绝发展网路销售渠道,但现在这个新世代的消费习惯,让Ikea因为这个「弱势」而在近年的获利上受到严重打击,在去年的营业额从14亿英镑掉到8.7亿英镑,整整下降了40%。

Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea计画以「宜家设计工作室」的型态开设新门店,而第一间位于美国市场的Ikea小型店将锁定在纽约的曼哈顿。图@美联社

除了精简化的小型「宜家设计工作室」,Ikea也针对线上销售渠道加强,补足过往的弱势,加上未来「宜家设计工作室」慢慢扩散分布,当消费者在线上订购后,同时可以作为据点的小型店,也能够在最快的时间里收到产品,达到更有效率的物流服务。

Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea明年将于曼哈顿开设全新概念「设计工作室」 Ikea计画以「宜家设计工作室」的型态开设新门店,而第一间位于美国市场的Ikea小型店将锁定在纽约的曼哈顿。图@美联社

而Ikea也计画将这小型的「宜家设计工作室」分散在大型门店与门店之间,藉由互补的方式,提供消费者更多元也更为便利的消费体验。