库克违反贾伯斯法则,iPhone7玩朋友圈

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  • 时间:2020-07-08
库克违反贾伯斯法则,iPhone7玩朋友圈
Apple Inc CEO Tim Cook speaks in front of a Mario Bros. image during an Apple media event in San Francisco, California, U.S. September 7, 2016. Reuters/Beck Diefenbach - RTX2OJ60
今年的苹果发表会很不一样,比起手机,大家更关注卡通人物。

9 月 7 日,苹果发表会刚落幕,市场对苹果新产品的评价立即反映在苹果的股价上,发表会隔天,苹果股价下跌超过 2%。市场并不看好事前已被洩露诸多细节的 iPhone 7,德银分析师史格伯纳评论:「iPhone 7 是上一代产品的改良升级版,但不会是一个引发大规模升级热潮的革命性产品。」

长期观察手机产业的波士顿顾问公司董事总经理徐瑞廷直言:「基本上就是没什幺亮点啊!」

虽今年苹果发表会被评为史上最无聊的一次,但可能也是最萌的一次,因苹果执行长库克竟请来「玛利欧之父」宫本茂,及史上最成功手机游戏《精灵宝可梦 Go》开发商 Niantic 执行长汉克,两大当今最火红的游戏公司站台。事实上,这甚至成本次发表会最大亮点,《今日美国报》便评论:「任天堂才是这次苹果发表会的最大赢家。」

宫本茂宣布,任天堂首款玛利欧手机游戏将在年底前登陆 iPhone,而这是向来对手游踌躇不前的任天堂,第一次宣布自行开发手游。发表会隔天,任天堂股价大涨 13%。

这对苹果来说,并不是件寻常的事。以往苹果就是整个发表会焦点,第三方合作伙伴只是烘托苹果产品本身,但这次却出乎意料,苹果除了找来游戏公司,还找来耐吉站台,宣布推出 Nike + 使用者专属的智慧手表。

这不是苹果第一次找合作伙伴来发表会,但却是话题性最强的一次。法国风险投资 Hardware Club 合伙人杨建铭认为,「苹果以前发表 iPod 跟 iPad 也都有找游戏商来,只是那些都是不有名的游戏商,以前那些人都是靠它加持,但这是第一次它引入外面的光环来帮它加持。」

攻企业市场,连宿敌都合作

向来自视甚高的苹果,以往总是关起门来打造自家的封闭生态系统,现在却开始敞开心胸,对其他厂商释出善意,会出现如此转变,与前后两任领导者截然不同的性格有关。

贾伯斯是完美主义者,他引领苹果做出破坏式创新,瞧不起其他竞争对手;而库克像是一位精明的执行长,在贾伯斯打造的品牌基础上做创新。库克虽没有推出如贾伯斯时期一般的革命性产品,却是一名称职的管理者。他将苹果推上全球市值最高公司的宝座,更在 3 年前开始积极经营以往贾伯斯忽略的企业端市场。

3 年前,苹果来自企业端的营收几乎是零;去年库克宣布苹果来自企业端的营收已高达 250 亿美元,年成长 40%,占其总营收 14%。

苹果或许是消费性电子市场的霸主,但企业端并非其擅长的领域,为此,库克开始携手以往贾伯斯的宿敌:IBM 和微软,欲在企业用户市场抢市占。

聚焦软体面,不设限 iPhone

库克请来当红的任天堂和 Niantic 站台,不仅苹果乘势搭上宝可梦热潮,任天堂也因此受惠。从策略面看,随着智慧型手机的硬体规格越来越难创新,从软体创新着手吸引使用者,成了各手机大厂的新战略。库克曾经数次强调:「苹果不是硬体公司。」正说明了这点,只是,未来的软体创新不见得会只以 iPhone 的形式出现。

一场史上最萌的苹果发表会,让我们看到苹果不再是以往那个高傲的科技霸主,在库克带领下,苹果开始愿意跳脱以往的格局。